一、引言
城市形象是一个城市给人们的总体印象和感受。城市形象的好坏直接影响一个城市在国内外的知名度、美誉度以及对其发展潜质的评价。城市形象宣传标语作为城市形象的重要体现和展示平台，已经被越来越多的城市纳入其城市形象塑造和建设的范畴。
近年来，学者们对城市形象（尤其是城市形象宣传片）的相关研究较多，而对城市形象宣传标语的研究尚少，只有张永军的《城市标语应凸显城市特色》一文，对城市标语进行了分析和评价。本文收集整理了较为常见的城市形象宣传标语约30条，从语言学角度对其进行简要分析。
二、城市形象宣传标语的类型
每个城市都有自身的特点和魅力，城市形象宣传标语的表达方式也多种多样。本文大致将现有的城市形象宣传标语分为以下五种类型。
（一）注重前后对仗和诗情画意
（1）天涯芳草，海角明珠（XXX）
（2）椰风海韵，南海明珠（XXX）
（3）彩云之南，万绿之宗（XXX）（4）千山之宗，万水之源（西藏）
（5）海天佛国，渔都港城（XXX）
（6）诗画瘦西湖，人文古XXX（XXX）
上述类型的城市形象宣传标语较为常见，主要集中于对山水风光和风土人情的描绘，表达雅致优美。如例（1）中的“天涯”和“海角”二词很容易让人联想到XXX；例（2）中的“椰风”和“明珠”二词直接将所在地锁定在XXX岛，作为其省会和中心城市的XXX，给自己贴上这样的标签当之无愧；例（3）将一首传唱度较高的歌曲“彩云之南”作为自己的名片，并且附加上最能代表XXXXXX的颜色——“绿”色，无疑锦上添花；例（5）不仅凸显了XXX是佛教名山普陀山的所在地，而且强调了自身“港、景、渔”的海洋特色；例（6）集中展示了XXX的诗情画意和古典人文气息，给人美好的画面感。
（二）凸显深厚的文化底蕴
（7）世界遗产，九朝古都（XXX）
（8）孔子故里，东方圣城（曲阜）
（9）卧龙之地，灵秀XXX（XXX）（10）游名城XXX，品古赵文化（XXX）
（11）东京梦华，北方水城（XXX）
这种类型的城市口号侧重于强调自身深厚的历史文化积淀和知名历史人物。如例（7）中的的“九朝古都”，极言自己在中国历史长河中的辉煌和作为历史文化名城的骄傲；例（8）中的曲阜和例（9）中的XXX则分别利用“孔子故乡”和“孔明故里”的“名人效应”，以示自身的人杰地灵和人文底蕴；例（10）中的XXX则强调自己是古赵文化所在地。
（三）突出把握时代脉搏的现代感和自信力
（12）动感之都，购物天堂（XXX）
（13）多情山水，璀璨星城（XXX）
（14）小商品的海洋，购物者的天堂（义乌）
（15）XXX，精彩每一天（XXX）
（16）精彩XXX，欢乐之都（XXX）
第三种类型的宣传标语侧重于体现自身在时代背景下的竞争优势和自信自强，并且多使用为大众所认同的标签和符号。如例（12）中XXX“购物天堂”和例（14）中义乌“小商品的海洋”的说法由来已久且广为接受，以此作为城市形象宣传标语，可谓名副其实；例（13）中的XXX，由于其娱乐传媒产业发达而让其“星城”的别称更加广为人知，在其宣传标语中不仅使用“星城”概念，而且补充了“多情山水”的表达，既凸显了湖湘地区山清水秀的自然风光，又突出了XXX儿女的热情和有情有义；例（15）中的“精彩”和例（16）中的“精彩”“欢乐”，不仅彰显了XXX和XXX作为国内一线城市和国际知名城市的的自信，而且侧面表达了其城市文化的多元性及发展的日新月异。
（四）直接巧妙拆解或拓展城市名称
（17）福天福地XXX游（XXX）
（18）天堂XXX，东方水城 （XXX）
（19）XXX天天是春天（XXX）
（20）XXX山水甲天下（XXX）
（21）塞上明珠，中国XXX（XXX）
（22）XXX能触动你的心（XXX）
这一类型的宣传标语直接使用城市名称进行延伸表达，并且借用了大众耳熟能详的一些说法，简单明了、铿锵有力，将城市特色表达得淋漓尽致。如被誉为“人间天堂”的XXX，被称为“塞上明珠”和“塞上江南”的XXX，号称“XXX山水甲天下”的XXX以及享“春城”美誉的XXX，这几大城市的宣传标语都是如此。例（17）中的XXX则围绕一个“福”字带给人幸福吉祥感。
（五）嫁接国外经典，拷贝西方元素
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